2025年是售超“深汕友农”品牌运作的第二年。如何让区域公用品牌从“有名”到“有实”，媒体真正惠及企业、破题带动产业？这道发展考题，产业需要扎实的深汕友农答卷。

这一年，品牌以一套环环相扣的组合拳，给出了有力回应——

先是“让人看见”：联动媒体力量、鼓励企业直播，年触达超5000万人次，打破“养在深闺”的信息壁垒。

进而“让人买到”：线下进驻主流商超、亮相热门农业展会，线上运营小程序、对接帮扶渠道，打通了从认知到消费的“最后一公里”。

最终“让产业跟上”：引导产业“补链强链”，引入金融支持，驱动产业链整体升级。

在系列举措的推动下，今年以来，“深汕友农”品牌已带动农产品销售超300万元，同比增长15%。同时持续通过专家遴选扩充产品矩阵，截至目前“深汕友农”品牌供应商已增长至11家，产品数量增长至67个，品牌涵盖粮油、鲜果、水产、干货、糕点、白酒、肉制品等七大品类，与超百家采购商建立长期合作，市场影响辐射至深圳、广州等全国20余座城市，有力推动了农户增收与企业发展。

在“十四五”收官与广东“百千万工程”三年初见成效的关键节点，深圳市锚定“先行示范区”探路使命，全面实施“媒体+”赋能“百千万工程”市场体系建设，推动资源要素向深汕特别合作区集聚。在此进程中，“深汕友农”以品牌为旗、媒体为舟、市场为帆，正探路一条可复制、可持续的农业农村现代化新路径。

“深汕友农”小程序

“媒体+”破题，“深闺”好物乘风出圈

作为深圳市实施“百千万工程”的主阵地和乡村振兴的主战场，深汕特别合作区坐拥“山海连城”的生态禀赋，孕育了品类繁多的特色农产品。然而，长期以来，这些优质产品多局限于本土市场，品牌影响力有限，市场拓展乏力。如何让好产品走出深汕、走向全国，将资源优势转化为农民实实在在的收益，成为一道亟待破解的课题。

2024年，深汕特别合作区农业农村和海洋渔业局携手南方报业传媒集团，正式启动区域公用品牌建设，推出“深汕友农”品牌体系。通过地铁专列、公交专车、电商直播等一系列创意传播，迅速打开品牌知名度。精心设计的品牌IP“友农伯伯”表情包，更在社交平台实现“病毒式”扩散，让品牌形象鲜活起来。

进入2025年，深汕持续加码“媒体+”赋能，联动南方报业、深圳报业等权威媒体，开展“‘深汕友农’新势力”系列专题报道，编制《“深汕友农”品牌农产品采购指南》，并邀请网络名人、媒体记者深入田间地头、产业园区，实地记录“产城乡融合”的生动实践。线上线下共振，覆盖更广、声量更大，品牌曝光度与公信力持续攀升。

“深汕友农”农产品

据统计，2025年以来，“深汕友农”获得澎湃新闻、南方+、深圳晚报等20余家主流媒体报道，发布稿件超100篇，总覆盖人次突破5000万。品牌同时积极推动视频化、直播化转型，支持优稀农业等主体开展数字化探索，切实帮助企业拓宽销路、提升能见度。

品牌赋能的价值，最终要落在企业身上。

7月2日，深汕网公示“深汕友农”产品遴选结果，深汕特别合作区谷丰酒业有限公司的两款产品成功入选。企业负责人吴澜得知后欣喜不已：“相比十年前刚起步时只有周边客户，如今在‘深汕友农’的平台上，我们有了更广的渠道、更大的舞台，真是赶上了最好的时候。”

“以前靠自己，能触达的消费者实在太有限。”深圳市凤来仪实业有限公司负责人涂伟强坦言。资金有限、品牌声量弱，是深汕许多中小农企共同的成长烦恼。而“深汕友农”区域公用品牌，为它们提供了可依附的品牌力量和推广平台。“‘深汕友农’让农产品有了更多曝光的机会，我们也更有底气。”

消费协作搭台，聚力打通湾区大市场

“深汕友农”作为深汕特别合作区精心打造的农产品区域公用品牌，是深圳以消费协作为纽带，推动区域协同与乡村振兴的重要载体。

近期，“深汕友农”产品推介动作频频，市场半径不断拓展。11月8日，“深汕友农进商超”专场推介活动在深圳华润万家（光明长圳店）成功举办。活动搭配产品试吃、渔家舞蹈表演、品牌知识有奖问答等互动环节，吸引了超万名深圳市民驻足参与、订单不断。工作人员还积极引导消费者扫码关注“深汕友农”小程序，为后续线上复购铺设通路。

11月8日，“深汕友农”品牌农产品进商超推介活动

随后在12月5日至7日，品牌携54款全品类产品亮相第十四届中国（深圳）国际生态农业暨食材博览会，于深圳会展中心设置专门展位，集中展示品牌形象与产品实力。

12月5日至7日，“深汕友农”品牌亮相第十四届中国（深圳）国际生态农业暨食材博览会

参展企业代表、广东优稀农业企业相关负责人黄晓然表示：“我们通过推介会和深农会这样的国家级展会，不仅提升了品牌能见度，也直接对接了餐饮等优质渠道，对开拓市场帮助显著。” 另一家企业代表吴澜也感慨：“加入‘深汕友农’后，对接大湾区市场的机会明显增多，来自深圳的客户持续增加。”

市场的拓展步伐不仅限于展会。在深圳市庆祝2025年中国农民丰收节活动期间，“深汕友农”与南香村强村公司、华润电力、粤和东餐饮等代表达成合作，涵盖特色农产品产销对接、大宗采购等多方面。其中，央企超5000斤的批量采购尤为亮眼。

9月29日，在深圳市庆祝2025年中国农民丰收节活动期间，“深汕友农”与南香村强村公司、华润电力、粤和东餐饮等代表达成合作

在线下，“深汕友农”已成功进驻深圳主流商超体系，并获选纳入市级消费帮扶中心，形成可复制、可持续的产销模式。在线上，“深汕友农”小程序运营一年多来，已与深汕39个村（社区）建立深度合作，并与深圳对口帮扶地区的15家消费帮扶企业达成战略合作，逐步构建起“深汕特产+深圳市场”的高效双向流通机制，为消费协作提供坚实支撑。

今年以来，“深汕友农”品牌已带动农产品销售超300万元，有效促进了农户增收与企业成长。目前，品牌已与超百家采购商建立长期合作，市场影响力覆盖深圳、广州等全国20个以上城市。

全链协同，现代农业体系加速成型

“深汕友农”的“野心”不止于卖货。

近日，2025年“深汕友农”产品第二期遴选专家评审会召开。这并非简单的“增加品种”，而是一次品牌的提质。经过新一轮遴选瞄准“补链、强链”，产品矩阵已扩充至67款。

12月12日，2025 年“深汕友农”产品第二期遴选专家评审会

华南农业大学王惠聪教授评价道：“每一次遴选，都是对品牌拼图的一次关键完善。新成员的加入，让‘深汕友农’从初级农产品到精深加工的品类链条更完整，内在结构更健康。”

变化清晰可见：今年“深汕友农”品牌新增了非遗腊肠、酱香酒、鱿鱼干等加工类产品，深加工产品在品牌产品中占比中超过50%。这是“深汕友农”推进产业链延伸的缩影。

在农文旅融合上，品牌也催生了新的价值场景。金竹源合作社的叶源顺对此感受真切。他的茶产品入选品牌后，生态优势得到认可。而他并未止步于销售，而是转身探索“茶旅融合”。如今，他的茶园已成为莲花山畔一景，园径整洁，茶山如画。“品牌带来了信任，我们则用茶园的美景把过客变成游客，把游客变成顾客。”叶源顺说道。如今，合作社高峰期单日可接待数十位来自广深的体验者。

未来，服务体验将成为“深汕友农”的核心。正在升级的小程序“农产品认养”通道，它结合“认养+溯源”，将消费者从购买者转变为“云上农场主”，深度参与生态种植。

这条升级之路的背后，是体系化的支撑。今年4月，深圳市首家乡村振兴金融驿站的设立，为产业注入了活水。铜锣湖茶业的杨贵环总经理对此深有体会：在扩大生产的关键时刻，一笔低息贷款精准送达。“资金到位后，我们今年的产茶规模预计能从3000斤跃升至1万斤。”

可以看见，“深汕友农”正清晰勾勒出一条从“产品”到“产业”再到“生态”的跃升之路——这条路，既有扎实的脚印，也有辽阔的未来。